慧聪网首页 > 工程机械行业 > 品牌 > 品牌评说
品牌概念:我们如何理解品牌的内容及定位
 
慧聪网   2005年11月23日9时50分   信息来源:慧聪网工程机械行业频道    

  <一>、品牌的界定

  如今越来越多的企业意识到品牌的重要性,品牌意识已深入人心,那么究竟什么是品牌呢?对品牌的定义有多种,广告专家约翰·菲利普·琼斯(J.P.Jones,1999)对品牌的界定是:品牌,指能为顾客提供其认为值得购买的功能利益及附加价值的产品。哈金森和柯金(Hankison、Cowking,1993)从下述六大方面阐述了品牌的定义:视觉印象和效果;可感知性;市场定位;附加价值;形象;个性化。美国市场营销学会对品牌的定义是:品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是藉以辨认某个销售者,或某群销售者的产品及服务,并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。

  我们把这些创造品牌的名称、术语、标记、符号或设计,或它们的组合称为品牌元素。品牌名称常常预示出产品的定位,比如“太太口服液”中“太太”这一名称就直接表明了这种口服液的消费者是那些“太太”们。“可口可乐”、“舒服佳”则把消费者在消费这种产品功能特质时能够期待产生的心理和生理感受作为品牌命名的起点,从而使命名本身就具备明确而有力的定位营销力量。品牌名称还可以定位于产品情感形象上,“娃哈哈”这个品牌命名除了其通俗、准确的反映了消费者外,最关键一点是将一种祝愿,一种希望,一种消费的情感效应结合儿童的天性作为品牌命名的核心。另外还有把名牌名称定位于消费观念上的,如“孔府家酒”。定位于产品形式,状态的品牌名称也比比皆是如“白加黑”、“大大”泡泡糖等。品牌的标记则更形象地传递信息,以小汽车为例,消费者能从各种轿车的标识上识别出桑塔纳丰田奥迪奔驰、富康等品牌。

 
 
评论    【推荐】 【打印】 【论坛
 
 
[热门关键词]:品牌 定位 宣传 
特别推荐:  ·工程机械社区邀您加盟 ·交易市场蕴含商机无数 ·工程机械滚动新闻回顾
更多精彩: ·工程机械行业租赁专栏 ·三一重工股权分置专题 ·工程机械热点专题回顾
 相关文章 更多 
·外资合资品牌挖掘机调价特点具体情况分析  (11.22 11:49)
·工程机械代理商品牌:强化?还是弱化?  (11.21 18:26)
·中国工程机械业呼唤品牌租赁时代的到来  (11.21 10:46)
·三一易小刚:技术是企业腾飞的“推进器”  (11.21 9:21)
·变被动为主动 徐工随车起重机打服务品牌  (11.18 10:0)
·三一获评“最具成长力的自主品牌企业”  (11.18 9:20)
·三一成为国内首个实现出口的旋挖钻机品牌  (11.17 14:16)
·世界著名品牌500强排行27家中国品牌进入  (11.16 9:3)
·2005年徐工集团工程机械出口品牌效益显现  (11.14 9:0)
·重卡产品市场急剧降温 新老品牌表现迥异  (11.10 9:16)
 我来评两句〖查看最新评论〗 
请您注意:
·遵守中华人民共和国的各项有关法律法规
·承担一切因您的行为而导致的法律责任
·本网留言板管理人员有权删除其管辖留言内容
·您在本网的留言,本网有权在网站内转载或引用
·参与本留言即表明您已经阅读并接受上述条款
昵称:匿名
 
分类广告  
产品超市
·供应山推润滑油、机油
·供应豪华型汽油发电机
·供应SD22R环卫推土机
·供应小松挖掘机原配件
·供应履带式液压挖掘机
·供应沥青混凝土搅拌楼
·供应美国自行式切缝机
热点专题
·8thBICES展会专题回顾
·工程机械“机”情中秋
·湖南山河智能六周年庆
·国内外压路机精品荟萃
·工程机械行业八月综述
·第三届中国租赁业论坛
·亲身感受韩国斗山风采
行业书店