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徐工推进自主品牌建设 参与国际市场竞争
 
慧聪网   2005年12月7日9时24分   信息来源:徐州工程机械杂志    

    徐工集团对国际市场一直比较重视,因为出口业务可以带动企业研发、制造、质量、供应、服务等方面的全面改善和提高,产品出口对徐工集团既是国际化战略的切入点,又是国际化战略的重要支撑。在产品出口的过程中,我们强烈的感受到自主品牌的重要性,更深深体会到打造国际知名自主品牌的艰难。 

    工程机械自主品牌出口的现状

    2004年,中国进出口总额突破一万一千亿美圆,出口超过五千五百亿美圆,成为世界第三贸易大国和出口大国。但是,一个不容忽视的事实是:中国外贸在规模迅速扩张的同时,出口产品自主品牌建设仍然较为薄弱,这对中国由贸易大国向贸易强国的转变甚为不利。

    2003年,中国出口企业中拥有自主品牌的不到20%,自主品牌出口占全国出口总额的比重低于10%,部分企业虽然开始出口自主品牌商品,但是由于缺乏自主知识产权,特别是缺乏核心技术,品牌的附加值仍然偏低,品牌仅仅体现为一个商标。出口商品缺乏自主品牌,既影响了贸易收益,也不利于国际竞争力的提高和外贸可持续发展。2004年以来,为了加强出口产品自主品牌建设,培育真正属于中国的世界名牌,有关部门大力实施出口名牌战略,从政府到民间都已认识到创建自有品牌的重要性,并陆续制定了具体的措施,从目前取得的效果来看,这个方向是非常正确的。

    也许正因为自主品牌意识的提高,自主品牌成了所有关心民族工业人士的心头之痛。汽车工业的自主品牌几乎全军覆没,与汽车行业现在需要打造自主品牌不同的是,我国工程机械行业有自主品牌,在国际市场也有一定的知名度,但是与国际工程机械巨头相比,实力相差仍然相当悬殊。一个典型的事实是:我们整个工程机械行业的年销售额总和不抵美国卡特彼勒公司的年销售额。

    所以,中国的企业发展自主品牌已经是别无选择,必须要做。

    宏观调控对中国工程机械出口可以说是因祸得福,因为宏观调控迫使中国工程机械制造企业对快速增长的中国工程机械市场作出了理性认识,加速了中国工程机械进军国际市场的步伐,同行业的竞争对手开始把注意力聚焦国际市场,于是工程机械行业就掀起了一场出口热潮,结果跳出了国内市场的小圈子,发现国外的市场更精彩更广阔,坚定了出口的信心。随着世界经济的复苏,对工程机械的需求也呈现出上升的态势,由于国际市场比较规范,只要肯投入就会有产出,这对于近年来产能急剧膨胀的中国工程机械企业来说,无疑是个好机会,再加上中国工程机械产品技术和性能已逐渐走向成熟,且价格低廉,对扩大出口是非常有利的。

    2004以前,工程机械进出口持续保持高速增长,且进口远高于出口,贸易逆差较大。2004年2月以来,我国工程机械进出口保持平稳增长,但进口出现下滑,而出口大量增加,工程机械产业贸易逆差逐步缩小,趋于平衡,且出口区域市场逐步形成。仅2004年出口额1000万美圆以上的国家和地区就达到了38个,合计金额16.5亿美圆,占到出口总额的89%。增长率达到两位数以上的国家和地区有130个,占到总额的72.6%。特别值得一提的是向欧美发达国家和地区的出口增长势力迅猛。徐工集团04年出口5500多万美圆,今年上半年出口达5460万美圆,同比增长120%,在同行业中位居第一。徐工集团的起重机产量已居世界前列,2004年6月WBL发布的《中国500最具价值品牌》中,“徐工”品牌排名62位,品牌价值77.58亿元。

 
作者:徐州工程机械集团进出口有限公司总经理 沙先亮 
 
 
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