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玉柴品牌获得2005年“中国品牌年度大奖”
 
慧聪网   2005年12月29日9时3分   信息中国网(北京)    

  日前,来自西部少数民族省区的广西玉柴机器集团有限公司的玉柴品牌,以第一速度品牌和第一动力品牌荣登全国内燃机品牌榜首,获得“中国品牌年度大奖”(NO.1)。该奖项是由世界经理人周刊社、世界经营者网站和世界品牌实验室联合主办的世界经营者大会颁布的。

  世界经营者大会于2005年12月19日在香港隆重召开,会上公布了由世界品牌实验室(WBL)举办的2005年(第二届)《BrandChina品牌中国》大型调查的全部研究报告和调查结果,同时颁布了2005年度“中国品牌年度大奖”、2005“中国经济年度风云人物”、2005“香港100最具影响力品牌”等奖项。来自全国各行业著名品牌的企业代表300多人出席了大会,牛津大学商学院教授、市场营销系主任、全球营销专家StephenWoolgar博士担任大会主席,耶鲁大学教授、国内著名品牌专家、中华厂商会、中华总商会、香港品牌发展局的嘉宾也亲临现场,并发表精彩的主题演讲。

  作为中国内燃机行业的领军企业,广西玉柴集团董事长晏平非常重视玉柴的品牌建设,要求完善品牌与商标管理,强化公众对玉柴品牌的认知度和客户对玉柴品牌的忠诚度。同时,开展战略规划研究与实施、机构职能调整、建章立制完善管理制度、资产优化重组、吸纳优秀人才、科技人员激励、新产品开发和市场营销推广等工作,使玉柴在今年汽车与内燃机行业低迷、发展趋缓,甚至出现负增长的情况下,逆势而上,保持较快发展。

  大会主席StephenWoolgar博士认为,“玉柴机器、信诚人寿、民航快递、金龙客车、沿海绿色家园等品牌进年来成长迅速,可能是未来中国品牌的主力军。在21世纪的今天,品牌是一个企业的灵魂,也是一个国家和地区经济实力的象征。品牌已经成为现代市场经济的主流,人们消费的所有主流商品都是由品牌组成的,品牌已经成为企业最高贵的无形资产。”

  玉柴的发展速度受到专家一致称道,专家认为玉柴的发展速度和在内燃机行业中的地位,使玉柴品牌当之无愧成为2005年度第一速度品牌和第一动力品牌,给予玉柴品牌2005年“中国品牌年度大奖”(NO.1)。这一殊荣的获得标志着玉柴集团在将玉柴品牌打造成世界著名品牌过程中迈出了坚实的一步。

  新闻背景资料:

  世界品牌实验室(World BrandLab)由诺贝尔经济学奖得主RobertMundell教授担任主席,目前被公认为全球五大品牌价值评估机构之一,全资附属于世界领先的战略咨询机构——世界经理人资讯有限公司,其BVA评估模型被世界管理学界一致推崇。WBL独立的研究部门设在纽约、香港、北京、上海、深圳。从2004年初编制了《世界最具影响力的100个品牌》排行榜;2004年6月发布了《中国500最具价值品牌》;2005年4月18日,发布了2005年《世界品牌500强》排行榜;2005年8月6日,发布了2005年(第二届)“中国500最具价值品牌”。

  评估主要是采用世界品牌实验室(WBL)评价品牌影响力评价体系,品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力。品牌影响力的基本指标包括:品牌认知度、品牌创新力、品牌占有率、品牌满意度、品牌忠诚度等,这些指标来源于消费者(用户)对品牌的直接评价和认可,其中,核心指标是品牌忠诚度。参考企业在本年度的销售收入及主营利润并结合消费者评价、认可、品牌实验室专家前期调查和在本年度品牌在业界的实际贡献及影响力,通过对这些方面几项指标的综合评审,最终确定“中国品牌年度大奖”(NO.1)和“中国最具影响力品牌”(TOP10)名额。

 
作者:张骁鸾 于忠林 殷海鹰 
 
 
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