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培育品牌展会——中国“会展热”的冷思考
2006年5月31日 16:40  来源:新华网  作者:姜敏 陈黎明

    姜敏陈黎明)近年来,我国展览业发展迅猛,许多城市将展览业作为重点发展产业,争建展览之城,用恶性竞争手段招揽展览项目时有发生,使会展业出现“展会多但一些展馆亏本经营,同类展会聚集在一个城市里”的问题。专家认为,要从培育品牌展会入手给“会展热”降温,让会展经济进入一个良性、健康、有序的发展轨道。

    ——会展业:对相关产业具有带动效应

    继北京、上海、广州之后,以制造业领先的沈阳近几年来展览业异军突起。2005年沈阳共举办各类展会140余个,实现会展经济交易额830亿元,今年有望突破900亿元。而在2002年,沈阳的各类会展活动仅为70个,展会交易额只有340亿元。2003年略有上升,升至73个、442亿元。2004年增长较快,增至130个、750亿元。去年举办的140余个会展活动中,国际性会展活动达20%以上。平均每月有两个以上的大型展会在沈阳举行,小型、专业展会则两三天一个,涉及汽车、建材、机电、医药、房产、环保、服装、家电、家具等各个领域。

    会展业对酒店、交通、餐饮、旅游等相关产业具有1∶9的带动效应。统计资料显示,2005年长春市会展经济取得了突破性发展,全年共举办各类会展活动120项,参与群众达670多万人次,全年会展业实现相关收入78亿元。其中,会展业直接收入7亿多元,带动相关产业收入65亿元。

    据统计,2005年我国的展览项目数达3800个,仅次于美国居世界第二位;展览收入127.5亿元,比上年增长18%;展览企业达4900家,比上年增长25%。

    商务部的调查表明,中国展览业在经济发展较快的沿海地区得到了迅速发展。近年来,广东、北京、上海、浙江、江苏、福建、山东、辽宁等沿海省市展览业发展较快,并已形成了以上海、北京、广州三大会展城市为中心的华东、华北、华南三大展览产业带。东北地区和中西部地区会展业发展势头不减,第四个展览产业带正在东北地区形成。

    国务院发展研究中心研究员任兴洲说,会展业的发展与国家综合经济实力和经济总体规模、发展水平成正比,一直保持高速发展的中国经济无疑为会展业提供广阔的舞台。另外,经济全球化也助推会展业,中国成为“世界工厂”加快催生了会展、服务等配套服务领域的发展速度。

    ——恶性竞争,重复办展何时休?

    国际博览会联盟发表的报告认为,一个城市或地区如果基础设施相对完备、人均收入在世界中等以上,服务业在GDP中的比重超过制造业且过半、外贸份额占GDP的比重接近或超过10%、行业协会力量相对较强,那么会展经济就会在该城市或该地区得以强势增长,并发挥积极作用。

    我国展览业起步较晚,与发达国家相比,存在规模小、水平低,场馆建设不科学、管理机制落后、配套服务跟不上等诸多问题,离国际水平还有相当差距,特别是重复办展问题十分突出。沈阳展览公司相关负责人说,因为展会无论大小都可能有钱赚,大家都看中“展会经济”这块肥肉,利益驱使都想分一杯羹。在政府机构范畴内,具有展会组织权的部门有外经贸、经委、商业局、科技局等,行业协会、政府部门、金融机构、展览公司也有权办展。因此重复办展、多家办展屡见不鲜。

    一位深谙展览内幕的专家坦言,我国展览业的现状是展会过多过滥,而且同一时期、同一地点相同的展会非常多,形成了恶性竞争。恶性竞争的背后是场馆的效益下滑和亏损。沈阳国际会展中心总裁张富卿说,有6万平方米展览面积的沈阳国际会展中心,正常盈亏点收入在4000万元左右,现在每年还不到2000万元的收入。如果不是品牌展会,一般展会的一个标准摊位费只有800-1200元。

    与展览场馆面积急剧增长形成鲜明对照的是,全国展览场馆总收入增长缓慢,2001年全国展览场馆收入为16.86亿元;2002年略有上升,达到20.11亿元;2003年仅为20.12亿元,与2002年基本持平。但展览场馆平均每平方米建筑面积的收入呈逐年下降的趋势(2002年下降31.3%,2003年下降25.1%)。2005年全国展览场馆收入为28亿元,比2004年增加15%。展览场馆的平均出租率只有15%,而德国近50%。

    采访中许多展览公司的负责人谈到,缺少行业约束机制是造成展会过多过滥的主要原因。只要交钱就可以参展,结果鱼龙混杂,影响了展会的整体质量。还有对展会的地点及频率缺乏约束机制。国外展会业内有“前后4个月不能办同类展会”的行规,展馆不能租给两个时间相近的同类展会,但我国目前没有明确的约束,损害了一些展会的信誉。

    ——走市场化培育品牌展会之路

    业内人士提出,德国之所以成为世界展览大国,其主要原因是德国造就了品牌化的规模展会,将世界上绝大多数的规模展会都吸引过去。而我国展览业尚处于起步阶段。在发展之初,政府用行政力量扶植这一产业有其合理性,“政府搭台、企业唱戏”的运作模式在国内兴盛一时。但随着市场经济的快速发展,政府应从前台退到后台,扮演经济资源调节、市场监督、社会管理和公共服务角色。政府需制定相关的法律法规,走市场化培育品牌展会之路。

    宁波市政府经济技术协作办公室副主任朱忠祥说,宁波的会展业发展能够在短时间内由小到大、由弱到强,正是遵循“依托产业、服务产业、提升产业”的方针,根据城市产业特点,选择了服装行业作为会展业起步的突破口,终于在国内服装展会中占据了重要的位置。同时依托中国家电生产基地的产业优势,举办中国消费品博览会大获成功,形成了服装、住宅、消费三大品牌展会。

    专家认为,一个城市展览业的品牌与其本身的经济及产业发展特点是密切相关的。要将会展经济引向健康有序发展轨道,必须根据自身经济发展方向,树立会展业的城市品牌。培育品牌展会也是我国展会的治乱良方,政府应尽快建立准入制度。只有品牌展会才能吸引高质量的参展商;有了高质量的参展商才能吸引来高质量的买家,而高质量的买家又会吸引来更多参展商,这样才能形成一个办展市场的良性循环,政府应积极培育品牌展会,走市场化运作道路,使会展业在市场竞争中不断提升水平,向专业化、国际化的方向发展。

 
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