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厦工:高声唱响世界工程机械知名品牌之歌
2006年7月3日 9:44  来源:厦门日报  作者:刘艳

    经过50多年的努力,“厦工”,名牌已确立其在中国工程机械行业中的领军地位。

    著名的营销专家戴维·奥戈尔维说:“任何一个傻瓜都会做成一笔生意,然而,创造一个品牌的确需要天才、信誉和毅力。”回顾厦工的品牌发展之路,的确让人感叹不已。

    上个世纪60年代,中国第一台装载机——“厦工”牌装载机在偏居东南一隅的美丽鹭岛诞生,抒写了中国机械工业历史上浓墨重彩的一笔。今天,“厦工”,这个厦门最具代性的本土名牌企业,已确立其在中国工程机械行业中的领军地位,为海峡西岸经济区树起一个响当当的民族工业品牌,成为工程机械行业的一张亮丽的国家名片。

    “我们厦工人有一种独特的企业文化,有一种不服输的精神,我们有能力打造中国名牌,更有能力使厦工成为国际知名品牌”,接受记者采访时,厦门工程机械股份有限公司副总经理何刚一字一句中透出一种坚毅,“当然,这条路需要我们付出艰辛的努力,但是,我们相信爱拼就会赢”。

    诞生

    上个世纪六七十年代开发出国家第一台轮式装载机

    厦门工程机械股份有限公司(简称厦工)创建于1951年,上个世纪六七十年代,是厦工人的第一次创业阶段。通过自主创新、吸收消化国外先进技术,厦工人开发出国家第一台轮式装载机,并且打出“厦工机械”这个商标。

    何刚说,厦工有一个好的经营理念——追求产品价值链利益最大化。在何刚所诠释的价值链四个环节中,客户排在了第一位。装载机作为一种生产资料而非消费品,它的价值不在于产品本身,而是产品所能创造的效益和提供的增值服务,“满足客户的需求,一直是我们的追求”。

    为客户提供性能价格比最优的产品,从第一台装载机诞生起,厦工人就一直朝着这个方向努力。

    不少客户都反映说,厦工的产品性能先进、品质优良、安全可靠、操作灵活、作业效率高、维修方便,是公路、铁路、矿山、港口、水利等系统施工作业的理想设备。在努力改进产品性能、严格控制并不断提高产品质量的同时,厦工加大对产品服务的投入,先后在全国各地建立30个分公司或办事处、200多家销售服务商,形成了完善的营销网络,力求以最短的距离、最快的速度接近和服务用户,并且变被动服务为主动服务。

    在品种、质量、价格、市场和服务上下足功夫,厦工人很快塑造出一个“叫得响”的名牌。2003年10月26日,厦工率先在全国同行业中实现年产销装载机超万台,为中国工程机械行业的发展树立了一个新的里程碑。

    成长

    2004年被授予“中国名牌”称号,2005年市场占有率位居全国前列

    异地改造,建设厦工工业园,是厦工人眼中的第二次创业阶段。

    这个面积为三分之二个鼓浪屿大小的工业园,具备年生产轮式装载机20000台、叉车3000台及挖掘机2000台的能力,是中国最大的工程机械制造基地。工业园不仅拥有崭新的现代化厂房,拥有先进的物流水平,拥有数控加工中心、焊接机器人等先进设备1000多台套,还通过异地搬迁优化了资源配置,提升了工艺水平和生产能力,使规模效应进一步体现,实现了厦工的主业拓展;同时通过产业结构调整,促进厦工相关多元化产品系列的形成,为厦工逐步走向具有国际竞争力的企业奠定了坚实的基础。

    2004年3月,厦工顺利完成异地搬迁改造,效应很快凸显:2004年,厦工装载机产销量达到14800台,2005年达到15800台,销售收入达31亿元,其市场占有率位居全国前列。

    2004年9月1日,国家质量监督检验检疫总局、中国名牌战略推进委员会授予厦工牌为“中国名牌”。2004年由世界品牌价值权威机构“世界品牌实验室”和“世界经济论坛”共同评审发的《中国500最具价值品牌》中,厦工牌排名第146位;2005年再次上榜,品牌价值41.39亿元。

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