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福田雷沃重工品牌国际化背景及内涵解读

2006/9/26/18:27 来源:慧聪工程机械网

    业内专家指出:重工的产业特点决定了这一产业必然是全球化的,当前重工企业间充分的全球化竞争也印证了这一点,地区性的重工企业是不可能长久存在的。并且,当前越来越多的国际重工企业进入中国,也迫使福田雷沃重工为代的民族装备制造业品牌必须抓住机会,主动走出去,在资本、技术、人才和市场等方面与国际接轨,实现全球化,以达到产品上的国内外同步开发,技术上的全球同步升级、市场上的全球同步拓展,以最终树立起民族的全球化重工品牌形象。

    在八年多的发展过程中福田雷沃重工始终在探索适合公司自身实际的全球化道路,在实践中首先以产品出口作为全球化的突破口,目前产品已出口到括欧美等高端市场在内的80多个国家和地区,去年出口各类产品近8000台,其中福田雷沃欧豹拖拉机出口量连续两年居国内同行业首位;欧力工程机械本着起步便与世界同步,国内国外市场并举的战略,投产当年便出口200余台,出口量一举跨入国内同行业前列。福田雷沃重工前期围绕着全球化进行了大量的系统准备,已经为品牌国际化创造出了诸多有利条件。2004年与世界工程机械巨头德国利勃海尔公司实现了工程机械领域的全面技术合作;2006年初吸纳了国外战略投资者,完成了企业的资本国际化转型,同时实现了对三大洲营销网络的价值链整合;06年三季度,“福田雷沃重工欧美技术整合中心”已正式挂牌运转;2006年年底将引进欧洲carrora公司、LUK公司的洲际平台;并且预计2006年的产品出口也将再创新高;可以说2006年,福田雷沃重工的品牌国际化已到了最佳时机。

    福田雷沃品牌总监刘鹏飞说:全球化是福田雷沃重工的既定战略,品牌的调整再造,是全球化进程助推器。在具体操作过程中,我们通过与国内知名的调查公司及品牌策划公司合作,对公司原有品牌、消费者进行了大量、细致的前期调研,进行了科学、详尽的品牌调整策略设计。同时,聘请国际著名设计师和清华大学为公司的品牌再造进行了专业的分析咨询和设计工作,以确保能够在继承福田重工以往的所有优势品牌资产基础上,保持原福田品牌和重工行业影响力,以全球化发展理念,形成福田雷沃重工新的、完整清晰的品牌识别(BIS)系统,同时利用本次品牌调整促成公司产业的形象升级,最终为福田雷沃重工产业战略性国际化发展,整合全球价值链资源做好品牌规划准备,奠定坚实的品牌基础。

    发仪式上,亮出福田雷沃重工全新的LOGO标志“LOVOL”标识时,标志福田雷沃重工成为国内重工行业首家导入先进的BIS(品牌识别系统)的企业。

    品牌专家指出,“雷沃”中文名称直接表达和描绘了“雷声轰鸣雨滋润、改天换地丰沃美”的天地自然和谐之内涵,是福田雷沃重工产业“改变世界的力量”的品牌内涵最佳写照,强大的力量感也很容易让人联想到重工行业。经专业机构缜密调研和对比显示,这是一个“具备国际水平的品牌命名”。

    福田雷沃重工的BIS是以顾客品牌的感知为基点,通过品牌价值链运营和整合营销传播,与目标顾客和目标公众建立双向的互动沟通,通过展现品牌的理念、行为、视觉等差异化个性,使目标受众对福田雷沃重工品牌产生独特的价值认同。通过从内部员工到合作伙伴、从产品设计到最后销售服务等价值链各个环节,力求使每个单位、每个员工和每项工作的开展都围绕品牌经营目标和品牌价值提升进行。

    福田雷沃重工的全新BIS系统围绕着品牌价值的提升,以MI(品牌理念)、BI(品牌行为)、VI(品牌视觉感受)三大基本要素和DI(产品识别)、EI(品牌终端体验)、AI(品牌声音识别)三大应用要素的全方位立体整合运用,体现了福田雷沃重工整合创新在无形资产领域的成果,构成了福田雷沃重工系统化的、全面的与顾客360度沟通的立体空间,“是一个先进的、完整的BIS。”

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