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种子土壤阳光 自主品牌的“吉祥三宝”
2006年9月27日 14:21  来源:中国工业报  作者:孙健 明贵栋 郑春蕾  

    9月的北京云淡风轻。24日下午,商务部品牌万里行东北振兴品牌行推广团在历时21天,行程3486公里,圆满完成了在辽宁、吉林、黑龙江三省共12个城市的宣传推广活动后,回到了北京。商务部副部长于广洲来到集合地为全体团员接风洗尘,东北行执行总指挥、商务部机电和科技产业司副司长张骥和周若军参加总结大会。

    东北行推广团在3省12个城市累计开展了15场主题宣传发布会和品牌展示会,组织7场车队城市巡游,直接参与活动的企业达190多家,通过新闻发布、品牌展示、企业采访及自主品牌宣传、推介等活动宣传自主品牌370多个。来自全国近20个省市的73家企业分别参加了在大连、沈阳、长春和哈尔滨举办的船舶、机床、汽车和电力设备4个行业高层论坛。

    东北具备品牌企业基础和品牌意识

    张骥在作总结发言时说,东北行行出了影响,行出了品位。"振兴东北老工业基地,振兴装备制造业"的双振兴主题突出了东北地区的区域特点。近年来,东北地区涌现出了一批优势企业和知名品牌,具备了良好的品牌企业基础和品牌意识。企业的品牌基础实力雄厚,企业家培育品牌、发展品牌的意识和思路也非常清晰,其中不乏有实力的企业已经开始走出国门,通过海外并购充实和扩展延伸品牌价值。

    张骥对自主品牌的建立有很深的感悟。他认为,品牌是一个国家综合实力的体现,创品牌和经济发展阶段密切相关,并不是我们现在才意识到品牌非常重要,而是我们现在才有实力和资格来谈论创建和培育品牌。在这个时候,如果不能及时推进品牌的发展,那么从发展的角度来讲,社会就会丧失机遇;从国际贸易角度来讲,就会丧失应得的国民福利;从国情和资源角度来讲,经济就会不可持续发展,因为粗放式的发展方式是不可持续的。

    装备制造业是东北品牌最合适载体

    品牌的发展要有基础,品牌必须在一定量的基础上才能有质。当前东北的装备制造业从量的方面讲已具备一定向质的方面转变资格。另外,东北制造业的品牌正在深入人心,而东北企业创品牌的意识已经具备,也有很好的载体,目前政府又出台了振兴装备制造业的若干措施,这时需要做的就是缩短这一过程,并保证其顺利进行。

    品牌的发展必须要有载体。内部有品,外部才能有牌。现实的品牌发展要靠产品、靠服务、靠市场的长期认可。东北地区的装备制造业就是东北品牌最合适的载体。

    品牌发展必须要有意识和信心。品牌没有与生俱来的,尤其是在目前我国自主品牌发展较为薄弱的情况下,企业要有强烈的创自主品牌的意识和信心,全社会要有爱护、消费自主品牌的意识和信心。因为培育品牌最终要依赖市场,如果消费者在心理上对国产品牌不公平,将对国产品牌的培育起到负面作用。

    品牌发展必须要有和谐的氛围。企业实力和品牌意识可以说是自主品牌的种子;社会各界的爱护、消费者和消费意识、消费能力是自主品牌的土壤;政府的扶持和健全的法律及舆论是自主品牌的阳光。

    有了种子、土壤和阳光雨露,自主品牌必然开花结果。

 
 [关键词]:装备制造 机械 品牌  发表评论    【推荐】 【打印

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