市场是企业生存的基础，研究开发是企业打开未来大门的钥匙。确立技术、产品和市场的优势，是企业成功的基础。研究开发与市场的关系的实质是面向顾客与面向未来的关系，面向未来是决定企业的发展方向，面向顾客是决定企业的生存和发展的基础。企业的创新首先是技术上的创新，山东常林机械集团股份有限公司根据市场和用户的需求，通过广泛、科学的市场考察和论证，对所生产的系列工程机械产品重新定位，以高品质、高性能和系列化发展方向定位，以市场和顾客为关注焦点，全面提升产品的科技含量和市场竞争力。同时，山东常林机械集团股份有限公司还高薪聘请了国内外著名的工程机械专家直接或间接的进行公司产品的研发，不断推出了系列升级换代产品。不但大大加快了产品的研发速度，而且增强了产品的市场竞争优势。
山东常林机械集团股份有限公司继压路机系列产品开发、研制、投放市场到产销进入国内行业前四强之后，又成功研发了ZL系列轮式装载机，产品一次性研发成功，投放市场后很快被用户认可；2004年集团公司又与山推公司在借鉴国际同类产品先进技术的基础上联合开发了“力士德”SC220.7、SC210.7、SC130.7、SC70.7液压挖掘机，而且以较高的性价比优势在市场上倍受推崇，已形成年产销量过千台的市场竞争优势；同时还着力打造推出了WL1000型铣刨机，HBT60、HBT80、LB7018E型系列混凝土输送泵，CL750、CL875、CL885、CL890型小型装载机，WYL4、CW45型小型挖掘机等。产品已形成了集压实机械、路面养护机械、铲运机械、挖掘机械为一体的系列化。
在产品研发上，为了满足不同用户的需求，真正贯彻“一切以顾客为关注焦点”的理念，山东常林机械集团股份有限公司注重产品品种的多样化发展。压路机产品从单钢轮、双钢轮、三钢轮到轮胎式，应有尽有，而且每个品种有不同型号的产品；既有光面压轮，也有凸块式压轮；既有机械式的，也有全液压的；既有经济型的，也有高配置、高性能的。装载机产品在ZL50G、ZL30F基本型的基础上，又根据市场的需求研发了ZL50G“装煤王”产品和CL956、CL936型单摇臂型产品，同时又根据客户的需求，对每个系列产品又开发了多种可选配形式，大大提高了产品的适应性。针对城乡沙场、砖场、建筑工地、石料厂等中小场合的装载作业的需要，综合国内同类产品的优点，又先后开发出了CL750、CL875、CL885、CL890型小型装载机和WYL4、CW45型小型挖掘机等小型设备，在给广大用户带来更大方便和经济效益的同时，也给山东常林集团带来了更大的发展空间。
技术创新为山东常林机械集团股份有限公司的系列工程机械产品打造了优势，山东常林集团“沭河”牌系列手扶拖拉机、柴油机1997年获得机械工业12马力以下唯一名牌产品；1998年手扶拖拉机可靠性试验获得唯一全优；先后被评为“山东省名牌产品”、“山东省免检产品”、“中国机械工业名牌产品”、“最受农民喜爱品牌”，2006年9月份被国家质量监督检验检疫总局评为“中国名牌产品”，2006年11月被国家质检总局认定为“国家免检产品”。
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