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三一吞大象:能否在国际市场争得一席之地

http://www.cm.hc360.com2012年02月07日08:25新浪网

    协议收购德国普茨迈斯特,三一国际化走出关键一步。

    这家在中国市场取得成功的公司,能否在国际市场争得一席之地?

    

    当大多数中国人都在享受过年的欢乐和悠闲时,中国首富梁稳根在遥远的德国做成了一笔大交易。

    1月27日,三一集团旗下上市公司三一重工(微博)(13.89,-0.05,-0.36%)与德国混凝土泵制造商普茨迈斯特(Putzmeister),在德国达成100%股权收购协议。后者在中国又被称为“大象”。与三一重工(微博)联手发起此次并购的还有中信集团设在香港的一家私募公司,后者拥有少数股权。

    这一并购被认为是到目前为止中德两国最大的一笔贸易往来,但三一和普茨迈斯特都拒绝透露交易的总金额,英国《金融时报》采访的一位与收购密切相关的人士表示,估价为5亿欧元左右。

    招商证券(微博)(10.91,-0.14,-1.27%)机械行业分析师刘荣表示,三一把握住了最佳收购时机,是强强联合的并购案例。普茨迈斯特可以提升三一的国际品牌形象与销售服务网络,而三一的资金也可以保证普茨迈斯特的稳固发展。

    双方合并最直接的后果就是,在混凝土工程机械领域催生出一家真正的全球性领导企业。这一领域是工程机械领域竞争最为激烈的细分市场之一,其中普茨迈斯特在混凝土泵车制造方面长期居于世界首位,直到2009年被三一重工超过。

    但双方总体规模相差悬殊。普茨迈斯特2011年营业额为5.7亿欧元(约合人民币47.1亿元),相当于三一重工的1/16,全球雇员3000人。

    自2008年金融危机后,这家公司的营业额再也没能恢复到危机之前的水平。而三一重工2011年营业额估计为744亿元人民币,全球雇员7万人。

    得益于中国这个全球最大和增长速度最快的工程机械市场,三一重工在成立后的18年时间里迅速发展成全球第六大工程机械制造商,建立起完整的产品线。但是,尽管三一规模庞大,但在中国以外的市场,普茨迈斯特更具品牌影响力,2011年地震后日本核电站泄漏,普茨迈斯特生产的58米泵车也曾投入现场抢险。

    由于中国房地产市场放缓,信贷紧缩,三一近年来将更多目光投向海外市场,希望建立国际化的品牌,提高海外业务比例。

    通过这一收购项目,三一重工获得了进入许多国际市场的通行证。普茨迈斯特创始人KarlSchlecht说:“这是一次着眼全球的并购。”出售普茨迈斯特公司所带来的收益将流入普茨迈斯特创办人卡尔·施莱希特(KarlSchlecht)的基金会。

    目前并购还需要通过相关政府部门的审核才能完成。梁稳根表示,并购完成后普茨迈斯特将做为三一旗下的独立品牌运作,日常运营由原来的管理层负责。

    普茨迈斯特也将成为三一在海外市场的发展重心,在中国,它将成为三一旗下的一个高档品牌,以避免内部竞争。普茨迈斯特总部所在地德国埃西塔尔也将成为三一海外总部。

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