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徐工集团董事长王民:品牌体现一种价值观

http://www.cm.hc360.com2015年09月11日11:03 来源:慧聪工程机械网T|T

  目前,徐工集团的市场份额及各项指标综合排名稳居中国同行业之首,并已迈进世界前五之列。总结徐工发展奋斗的历史,有三条深刻的体会:

  一是一个企业,包括一个产业的发展,离不开国家发展的大环境。徐工成立至今已有72年,经历了国家发展的各个阶段。近十几年国家快速崛起,徐工恰逢盛世,取得欣欣向荣的发展,1999年,徐工的营业收入只有30多个亿,现在则超过了千亿。

  二是企业发展要确立战略目标。长期以来,徐工致力于在中国工程机械领域广拓深耕,这份坚守从来没有动摇过。这两年中国和全球工程机械市场持续遇冷,但是徐工坚信行业春天总会到来,全力抓住机遇加快转型升级,积极开拓国际市场,主要是全面对标世界行业最先进企业和产品,全面推出新思维、新招数和新业态,全面提升企业资产质量、赢利能力和核心竞争力,努力发展壮大自己,改变全球工程机械市场格局。

  三是培养一支稳定的优秀人才队伍。万事万物人为大。徐工的职工队伍由管理、科研、技术、营销等多方面优秀人才组成,他们对职业专注、忠诚,敢于改革、创新,他们的执着与追求推动徐工不断上台阶,成为中国工程机械行业规模最大、产品最全、最具竞争力的大型企业集团,进而在世界工程机械行业占有重要一席。

  习近平总书记提出“三个转变”,即“要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。

  徐工对此进行了深入思考和积极实践。特别是徐工的品牌建设,我们概括为“品质、创新、价值、责任”四大核心元素。我们认为,品质是基石,创新是源泉,价值是优势,责任是特质,保证品质、不断创新、提升价值、完善责任,做到这四点,徐工将立于不败之地。

  往深里讲,品牌体现的是一种价值观。作为大型国有企业,徐工形成了以“担大任、行大道、成大器”为主要内容的核心价值观,它不仅深入每个徐工人的心灵,同时向海内外传递着徐工品牌的正能量。

  从2011年开始,徐工大踏步走出去开展全球化布局,融合全球的优质资源,充分满足客户的个性化需求,现在已有200多个国外徐工代理商为全球用户提供全方位营销服务,徐工产品已销售到170多个国家,成为响当当的中国品牌。

  有外国大客户对我说,徐工产品的质量很好,服务更好,但品牌的美誉度和影响力还需要进一步提升。这就告诉我们,品牌的塑造是一个过程,徐工要变中国品牌为世界品牌还有一段路要走。作为一个有理想、有抱负、有追求的企业,徐工将放眼全球,树立雄心壮志,加快步伐,实现在全球工程机械产业的“珠峰登顶”。

责任编辑:丁宝秀

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