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中集凭什么并购德国百年企业?

http://www.cm.hc360.com2015年12月22日09:30 来源:慧聪工程机械网T|T

  跨国集团如何玩资本运作?如何全球布局?如何通过整合令一家濒临破产的德国百年企业起死回生?这背后的商业逻辑、营运智慧、成功因素又是什么?

  日前,集团副总裁李胤辉接受中央电视台采访。12月18日,央视《新闻联播》【中国品牌】报道了中集并购整合齐格勒集团的故事。

中集凭什么并购德国百年企业?

中集凭什么并购德国百年企业?

集团副总裁、联合卡车董事长、德国齐格勒集团董事长李胤辉接受采访

集团副总裁、联合卡车董事长、德国齐格勒集团董事长李胤辉接受采访

  解读齐格勒并购整合

  德国齐格勒集团创立于1891年,有着124年的悠久历史,是世界前五、德语区市场占有第一的消防车生产商。2013年底,被中集集团并购。2014年实现扭亏为盈。

  为什么并购齐格勒?

  李胤辉说:“2013年3月时候,我们通过一些渠道知道齐格勒案例以后,契合我们整个集团未来发展战略和国内城市化进程,特别是我们预见中国对高端消防装备、救援装备是一个非常重要的市场。这是第一点。

  ”第二,齐格勒本身是一个百年品牌,德国制造的优秀代表企业之一,这样的企业跟我们的战略结合起来,跟我们提供高端优质产品有着高度契合,所以从13年3月开始我们着手做齐格勒的市场调研。最后竞标,把齐格勒拿下来。

  “它在荷兰、德国等地有7家工厂,员工2000多人。并购它同时对中集也是一个挑战。

集团副总裁、联合卡车董事长、德国齐格勒集团董事长李胤辉接受采访

  如何整合运营?

  李胤辉说:“当时集团麦伯良总裁就把我派过去,以中集集团副总的身份兼齐格勒的董事总经理,我去了之后讲就像你刚才讲的一样,随着现在海外投资和并购的发展,我们面临的问题不单是技术,或者把资源拿回来,没那么容易。我们需要做一个全球化营运的考虑,我们做了几项工作:

  首先,我们跟团队说明CIMC中集是一家什么样的企业,实际上他们有一些恐慌的心理。我们是A+H的上市公司,国际化的视野。

  第二,用十几天的时间从南到北跑遍了齐格勒的各大客户,跟他们说明未来齐格勒想做什么,特别是我们会用中国市场带动齐格勒蓬勃发展。

  第三,我们跟当地主要协会、市政府做了沟通,他们非常担心我们把专利技术拿回来,甚至把厂搬到波兰甚至成本更便宜的地方,我说我们没有这样的考虑,我们非常尊重齐格勒这样一个优秀的品牌。

  第四,考虑员工的感情,我我们建了一个小的博物馆,把齐格勒一个多世纪的品牌都搜集起来,使员工认可中集和齐格勒的品牌。

  随着中国市场源源不断的订单,市场起来,齐格勒现在订单已经排到了2016年底。目前,位于德国金根最大的工厂,员工已经从900多人,增加到1100多人。

德国金根市长Gerrit Elser先生特别拜访中集集团总部,并向麦伯良总裁赠送赠送了金根市的历史地图,及享誉世界的Steiff泰迪熊

德国金根市长Gerrit Elser先生特别拜访中集集团总部,并向麦伯良总裁赠送赠送了金根市的历史地图,及享誉世界的Steiff泰迪熊

  前段时间,德国金根市长特别访问中集总部,来感谢我们。谢谢我们给当地做的贡献,说中集特别开明,把企业救活,带动了当地经济发展。

中集凭什么并购德国百年企业?

中集凭什么并购德国百年企业?

  如何进行海外并购?

  实际上,过去十多年间,中国本土企业走出去不在少数,跨国并购胜少败多。

  李胤辉说,(并购一家海外企业,)首先要考虑,是否与公司战略契合度,不能干跨行跨业太多的事。二是,量力而行,充分考虑国外法律、知识产权等风险。三是,中集体制机制非常重要,时机很重要,齐格勒并购差一点被瑞士一家企业拿走。要迅速反应。四是,过去更多是海外企业,海外管理。齐格勒是第一个我们派出团队管理的,一个是董事总经理,一个是财务总监,效果很好。

中集凭什么并购德国百年企业?

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  主持人播报

  制造业是国民经济的主题,制造业水平的高低直接决定了一个国家国际竞争力。近年,我国制造业加快了转型升级的步伐,提升创新能力和综合竞争实力,产生了一批在国际上叫得响的知名品牌。为展示这些品牌在经济提质增效方面所产生的成果,《新闻联播》即日起特推出系列报道”中国品牌”。首期包括中集集团。

  国内高端制造业龙头企业中集集团通过走出去,整合国内外资源优势,探索出一条中国企业国际化发展的全新模式。

  截至目前,中集集团已经并购了德国齐格勒、吉曼、博格工业等一批知名的跨国企业集团,海外业务占到年营收的60%以上。

责任编辑:丁宝秀

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