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潍柴:品牌融合塑造世界名牌

http://www.cm.hc360.com2017年07月12日08:53 来源:慧聪工程机械网T|T

    潍柴集团坚持“走出去”发展战略,通过聚集和培育品牌集群,提升品牌知名度,成为享誉全球的驰名品牌。  

    最近几天,潍柴旗下法拉帝在意大利举行了最新款游艇的全球首秀。并购法拉帝以来,潍柴集团每年都要推出8款以上新船型,法拉帝旗下4个游艇品牌跻身全球前10,潍柴发动机也借势挺进国际高端市场。    

生产车间

    生产车间   

    潍柴集团总经理助理张更生介绍,“很多国家招标里面,它会要求必须是欧洲原产地或者欧美原产地,没有欧美原产地我们不能要,这就是遇到的很多在国外的阻力。”

    跨国并购打开了潍柴全球化的大门,博杜安、法拉帝、凯傲等世界顶级品牌先后被收入旗下。但很快潍柴就发现,这几个品牌虽然加入了同一个家庭,市场仍是相对封闭的。

    潍柴动力股份有限公司副总裁任冰冰说,“比如说法国的博杜安,它区域性特别强,主要是在地中海沿岸,渠道和区域都比较窄。林德主要是为叉车服务的,它的使用集中在叉车的应用领域,对这个品牌没有最大化。”    

工作现场

    工作现场    

    让品牌效益最大化,潍柴对旗下所有的资源进行跨界融合。林德的液压设备借助潍柴的客户资源用在了大型机械上,博杜安的市场也从欧洲走向了北美。随着老品牌焕发新活力,潍柴的品牌价值逐步提升,在刚刚结束的2017中国商标金奖颁奖大会上,潍柴动力名列第一,荣获“中国商标金奖?商标创新奖”。商标品牌价值达225亿元。

    潍柴动力股份有限公司执行CEO张泉表示:“潍柴已经完成了从民族品牌到国际品牌的升级转化,在下一步的发展过程中,我们要继续提升品牌的含金量,让品牌的塑造成为我们潍柴发展的新动能。”(于凡段艺军)

责任编辑:张琪琦

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