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潮起东方 预见未来 2020工程机械行业发展趋势分析

http://www.cm.hc360.com2021年01月13日09:58 来源:慧聪工程机械网T|T

    【慧聪工程机械网原创报道】回首风起云涌的2020年,有太多的大事发生,也有太多的事件值得铭记。2020年,中国成为主要经济体中唯一实现正增长的国家,而逆势增长的工程机械行业便是拉动增长的一股细流。2020年,发展迅速的工程机械也充满变动,一些趋势在加速深化,加速变为现实!

    强者恒强龙头企业集中度再提升

潮起东方 预见未来 2020工程机械行业发展趋势分析

    在2020年几乎所有关于工程机械数据类文章中,“强者恒强”是最频繁被用到的一个词汇。2020年,中国工程机械行业,越是领先的龙头企业,越能占据行业&市场带来的红利。

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    2020全球工程机械50强榜单中,入榜的9家中国企业,前三强的销售额是283.88亿美元,他们在全球市场销售额占比已经增加到14%。除了前三强之外的入榜中国企业,销售额总额不足47亿元美元。

    2020年1-12月,挖掘机销量同比增长39%;其中,三一同比增长超过50%,市场占有率比去年提升了3个百分点;徐工国内市场销量增长超过50%,市场占有率较去年提高了2个百分点;柳工国内市场同比增长53%,市占率较去年提升1个百分点。(数据为企业领导在年会公开分享中所得)同样,在装载机起重机、混凝土机械等产品上,龙头企业的增长也远高于行业平均水平。

    无疑,行业集中度正在进一步提升。

    竞争激烈企业近身肉搏价格战

    从中国品牌入局工程机械行业开始,走的就是价格战的路子,至今行业格局翻天覆地,但企业竞争仍未走出“价格战”的老套路线。然而,我们不必将价格战过度妖魔化,价格战也是市场发展走向成熟的必由之路。可以说,没有经过“价格战”洗礼的企业,不能称之为一家成熟的企业。

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    既然价格战年年都有,为什么还要列在今年的趋势当中?因为2020年的价格战竞争异常激烈,小挖、起重机已经处在赔钱也要打的阶段,甚至国外龙头企业都相继加入价格战的行列。2020年,因价格在竞争中节节败退的国外品牌开始发起反击——以价打价,推出中国版产品应对竞争。最明显的例子,就是全球工程机械龙头卡特彼勒今年推出中国版产品——GX系列挖掘机。

    挖掘机、起重机如此,路面机械、混凝土机械等也都无法幸免于难。企业仗着自身丰厚的积累猛打价格战圈市场,结果就是代理商不赚钱、小企业面临崩溃,终端用户怨声赞道。

    在此,我们还是呼吁企业理性竞争,不囿于价格战一条竞争渠道,在设备性能、服务质量等方面形成竞争优势,共同推动行业的健康、有序发展。

    新蓝海出现企业争相入局

    “好热闹”是人的天性,但是不应该是企业的天性。

    之前的高空作业平台是一个非常典型的例子。高机在国外有多少年的历史,有多少企业进入。而高机在国内发展才十几年的光景,老牌的吊篮厂、专业的高机企业、工程机械企业纷纷入局,且野心极大,一片蓝海也竞争激烈,其下游的高机租赁行业更是处境艰难。

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    2020年,原有的工程机械品类利润不断下降,工程机械细分领域又有新的蓝海出现,吸引了企业的目光。比如一直被新源重工牢牢占据的经济型轮挖市场,据2020年挖机年会披露的数据:未纳入统计的低配简易轮挖市场规模约为20000台/年,也有业内专家预测5-10年内轮挖的需求可能会上升到7-10万,相信这块前景看好的市场很难不让“大象们”动心,据悉三一已经有了大规模进入轮挖的决心;再比如一直属于偏门的破碎筛分市场,面对全球对砂石骨料的需求急剧上升,以及建设绿色矿山、砂石行业高质量发展等政策的不断推进,曾经不怎么被关注的破碎筛分设备板块一时间成为“焦点”。综合性制造企业中,除了柳工美卓在此大手笔发布新产品和解决方案以外,徐工、中联重科、三一也已经在此推进重大动作。

    据悉,目前几大工程机械已经在思考或是推进大规模抢占不限于上面列举到的蓝海领域。

    兼并重组体制改革轻装上阵争市场

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    关于“兼并”、“混改”,2020年的行业大事可真不少。从年初的柳工1美元收购赫兹设备租赁100%的股权到年末现代重工收购斗山35.4%的公司股份,从已进行多年的徐工混改有重要推进及确定时间节点到柳工混改签约迈出里程碑意义一步,都将对中国工程机械行业乃至全球市场产生重要影响。

    除了上述这些大的动作,许多企业也在不断根据市场发展优化调整自身的管理,比如管理团队年轻化、重金奖励科研团队、生产车间无人化等等,管理细化到部门乃至个人,以机制促生产,轻装上阵争市场。

    营销升级线上营销登上主舞台

    2020年,新冠疫情让线下活动举步维艰,但却催生了各种线上活动,线上直播带货、线上新品发布、线上活动会议、线上展会等等,工程机械各大企业可谓是把线上营销玩出了花!

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    据中联重科官方数据,仅上半年中联就开展了60余场产品订购、新品发布、服务指导等直播,其中中联土方举办“约惠暖春·匠心智远”暖春HIGH购会吸引了超过100万观众在线观摩,打造了行业现象级直播盛典;三一的线上宝马展也是业内优秀线上营销的一个范例,宝马展期间,三一首次采用72小时不间断直播,多语言,多平台向全球用户进行展会现场播报,旗下九大事业部产品线,总计10亿让利给广大工程机械消费者,实现两小时交易额突破234.89亿元,刷新行业全球单场线上促销活动的记录;山河智能则因为是首家公司董事长亲自带货直播而备受行业瞩目。此外,徐工、柳工、临工、新宏昌等企业在线上营销方面均有不同的亮点与成绩!

    智能化无人驾驶集群施工在各地应用

    “智能化”、“无人驾驶”在多年前就被认为将成为行业的发展趋势,也成为企业研发的重点。近几年,各个企业也相继推出了一些智能化、无人化的设备。而2020年,他们终于扎堆出现,多台设备组成的无人驾驶设备集群在各地应用施工!

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    8月28日,由3台摊铺机和6台无人驾驶压路机组成的徐工路面无人集群在全国首条无人驾驶专用车道——京雄高速无人驾驶的专用车道上施工,这是全球尚属首次无人集群建设无人驾驶专用车道;10月22日,7台设备组成的三一路面无人驾驶摊铺压实机群在衢州黄衢南高速进行面层养护施工,这是全球首创营运高速公路无人智能化集群施工;12月20日,2台摊铺机、3台双钢轮压路机、2台胶轮压路机共7台设备组成的队列在云南保山昌保高速公路施工,这是全球首次在新建高速公路上进行的沥青面层无人驾驶摊压机群作业……

    趋势大潮正汹涌而来,虽潮起东方,但终将影响世界工程机械行业的发展格局。

    道之所在,预见未来,我们必须清晰地认知,正在进行的趋势不会随时间戛然而止,2021年行业会迎来更大的发展变革、更激烈的市场竞争,当然也会有更良好的创新环境、有更先进智能的设备。

    征途漫漫,唯有奋斗,希望行业同仁继续努力奋斗,让中国工程机械在世界舞台熠熠生辉!

    

责任编辑:陈旭

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