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工程机械再出圈!花式营销只有你想不到没有他们做不到!

http://www.cm.hc360.com2021年02月03日10:31 来源:慧聪工程机械网T|T

    【慧聪工程机械网原创报道】近期,相信很多朋友都被《江山如此多娇》和《山海情》刷屏,剧的好看是一方面,另一方面还是剧中多次出现中联挖机、徐工挖机、山推推土机等工程机械设备。企业大力宣传+用户自发推广,让设备和电视剧齐齐刷屏!

    巧妙植入还是纯属意外?

    在热播剧中植入广告已经见怪不怪了,其中多以消费品为主,但工程机械产品却少之又少,因为这个行业实在是太“接地气”了。古装剧中不能出现,现代剧大多展示时尚相关行业,不适合出现,所以工程机械设备在电视剧&电影中的植入机会着实不多。而这次的两个剧,主题都是扶贫相关,工程机械设备一下有了用武之地!

    热播剧中出现工程机械设备的现象,也引发了部分行业人士的猜测,这到底是人为操纵的植入还是仅仅纯属意外?

工程机械再出圈!花式营销只有你想不到没有他们做不到!

    对于《江山如此多娇》这部剧来说,中联重科设备的出现应该是企业的植入行为。原因无他,剧中“中联”出现的次数实在是太多了,从开设挖机培训班到捐赠挖掘机,从荒坡改造到隧道建设各类中联设备频频出现,甚至剧中女主角也到中联重科产业园洽谈对口支援项目……

工程机械再出圈!花式营销只有你想不到没有他们做不到!

    对于《山海情》来说,徐工挖机、山推推土机的出现要难以判断一些。一方面这些设备出现的镜头不多,但另一方面这些设备有全景、有LOGO露出、甚至还很新,所以这里是否是植入还是存疑的。

工程机械再出圈!花式营销只有你想不到没有他们做不到!

    但不管是植入还是巧合,这些工程机械设备出现在热播剧中都可以说明这些品牌的优秀。他们的产品很优秀,营销更优秀!

    神奇联动用户自发推广

    在刷屏的朋友圈中,一部分源于企业的推广,另一部分则源于用户的自发行为。不用怀疑,真的有自发行为,小编就是其中之一。

    作为行业人士,相信大家在看剧时看到工程机械都会感到异常亲切,甚至没看到LOGO只看到一个虚影,就会猜测是哪家企业的设备,这便是属于从业者的一种特殊的情怀。

    企业抓住了这种情怀,抓住了用户的同理心,让工程机械设备巧妙的出现在热播剧中,而且并没有夸大,设备就是在正常作业,中联就是曾经有过剧中各类扶贫的经历,所以我们这些受众很是受用,这就是一种创新的、成功的营销推广。

    

责任编辑:陈旭

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